Dictionnaire Google Ads Grant

Groupe d’annonces

Les groupes d’annonces existent au sein de vos campagnes. Un groupe d’annonces est un ensemble de mots-clés étroitement liés et des annonces qui leur sont rattachées. Les comptes Google Ad Grant doivent toujours avoir au moins deux groupes d’annonces actifs dans chaque campagne.

Classement des annonces

Comment Google priorise l’affichage des annonces. Cela est déterminé par votre enchère au coût par clic (CPC) et votre score de qualité. Si cela vous intéresse, vous pouvez en apprendre davantage sur les mécanismes internes du système d’enchères de Google Ads. Google donne la priorité aux comptes d’annonces payantes par rapport aux comptes de subventions en ce qui concerne l’espace d’enchères. Les comptes de subventions sont considérés pour le placement uniquement lorsqu’il reste un inventaire disponible.

Planification des annonces 

Les dates et les heures auxquelles vous souhaitez que vos annonces soient affichées. Si vous savez que la plupart de vos dons sont effectués pendant les heures de travail, vous pouvez utiliser la planification des annonces pour mettre en pause vos campagnes pendant les heures du soir lorsque les gens sont moins susceptibles de faire un don, afin de concentrer votre budget pendant les heures à fort potentiel.

 

Annonce Google Ad Grants

L’annonce textuelle qui est affichée aux utilisateurs sur la page de résultats du moteur de recherche après avoir recherché une phrase qui correspond à un mot-clé de votre compte. Les comptes Grant doivent avoir au moins deux annonces actives dans chaque groupe d’annonces à tout moment.

Règles Automatisées

Un outil qui met à jour automatiquement vos campagnes, vos groupes d’annonces ou vos mots-clés en fonction des conditions que vous définissez. Par exemple, vous pouvez créer une règle automatisée pour mettre en pause automatiquement tout mot-clé ayant un score de qualité de 2 ou moins (pour garantir votre conformité aux politiques de Google Ad Grants, même s’ils le font désormais automatiquement pour vous). Les règles automatisées peuvent vous aider à minimiser le temps passé à surveiller votre compte au quotidien.

 

Ajustements des enchères pour Google Ad Grants

Un moyen d’augmenter ou de diminuer automatiquement votre enchère CPC en fonction de divers paramètres (y compris l’heure du jour, le jour de la semaine, l’appareil, le lieu, etc.). Si vous savez que le taux de conversion pour les dons sur les appareils mobiles est très faible, vous pouvez définir un ajustement d’enchère de -50 % pour les appareils mobiles dans votre campagne de dons (indiquant que vous êtes prêt à dépenser 50 % moins pour les clics des utilisateurs sur les téléphones mobiles).

Correspondance Large 

Un type de correspondance de mot-clé qui permet à votre annonce d’être affichée chaque fois que quelqu’un recherche cette phrase, ou une phrase similaire. Par exemple, si vous saisissez le mot-clé « opportunités de bénévolat » en tant que mot-clé à correspondance large, il pourrait correspondre à des requêtes de recherche comme « offre bénévolat » ou « idées d’engagement ».

 

Campagne Google Ad Grants 

Les campagnes hébergent des groupes d’annonces. Le budget, le ciblage géographique, le ciblage linguistique et d’autres paramètres sont tous fixés au niveau de la campagne. Vous aurez plusieurs campagnes dans votre compte. Voici comment configurer votre première campagne Google Ads Grants

 

Historique des modifications

Un rapport qui montre toutes les modifications effectuées sur votre compte, y compris la date et l’heure auxquelles elles ont été faites, ainsi que l’adresse e-mail de l’utilisateur qui les a effectuées. Cela est utile pour identifier la cause de tout changement inattendu de performance.

 

Clic

L’engagement avec votre annonce et la page à laquelle elle renvoie. Chaque fois qu’un utilisateur voit votre annonce et clique dessus, un clic est enregistré.

 

Taux de clics (CTR) 

Total des clics / Total des impressions. Cela nous indique le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur une annonce après qu’elle leur a été présentée. En général, plus il est élevé, mieux c’est, cela demontre un intérêt des utilisateurs qui ont tapé vos mots-clés pour votre annonce. Les comptes Ad Grant sont tenus de maintenir un CTR d’au moins 5% à l’échelle du compte.

 

Conversion

Une action clé effectuée sur votre site web qui indique l’engagement des utilisateurs (visions de vidéos, inscriptions par e-mail, dons, etc.). Vous devez configurer ces actions comme des objectifs dans votre compte Google Analytics. Les conversions sont essentielles pour comprendre la valeur du trafic sur votre site et des campagnes ! Configurer le suivi des conversions et connecter votre compte Google Analytics à votre compte Ad Grant vous permettra de voir les données clés de conversion dans l’interface Google Ads.

 

Coût par clic (CPC)

Coût total de vos clics / Nombre total de clics. Ce que vous payez réellement pour un clic sur votre annonce.

 

Budget quotidien

Le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour une campagne dans une journée donnée. Pour les comptes Grant, cela est plafonné à environ 329 $ par jour.

 

URL de destination 

L’URL de la page de votre site vers laquelle vous envoyez les utilisateurs après qu’ils ont cliqué sur votre annonce.

 

URL d’affichage

L’URL qui est réellement montrée aux utilisateurs dans votre annonce. Celle-ci n’a pas besoin de correspondre exactement à l’URL de destination, tant que vous ne pratiquez pas le bait-and-switch. Par exemple, votre URL de destination peut être mynonprofit.org/support/donate/recurring, et votre URL d’affichage pourrait simplement être mynonprofit.org/donate.

 

Correspondance exacte

Un type de correspondance de mot-clé qui indique à Google de montrer l’annonce affiliée au mot-clé uniquement si un utilisateur tape cette phrase exactement. Si vous entrez [opportunités de bénévolat] comme mot-clé à correspondance exacte, elle ne s’affichera que lorsque quelqu’un tapera opportunités de bénévolat dans sa barre de recherche Google.

 

Géo-ciblage

Le paramètre qui vous permet de choisir dans quels territoires vos annonces sont affichées. Vous pouvez cibler de manière aussi spécifique qu’un district congressionnel, ou aussi large qu’un comté entier. Les comptes Grant sont tenus d’inclure un certain niveau de géo-ciblage et doivent cibler les lieux où leurs services sont pertinents (soit les pays dans lesquels vous travaillez, soit les pays où vous collectez des fonds ou avez des bureaux).

 

Google Analytics

L’outil gratuit d’analyse web de Google qui vous permet de voir exactement ce que les utilisateurs font sur votre site web. Cela est crucial pour comprendre comment se portent vos campagnes Google Ads.

 

Réseau Display de Google

Le Réseau Display de Google (GDN) contient plus de 2 millions de sites web, vidéos et applications où vos annonces peuvent apparaître. Combiné, le GDN atteint plus de 90% de tous les utilisateurs d’Internet, et constitue un excellent endroit pour présenter vos annonces à des audiences qui pourraient être plus tôt dans le processus d’achat et de considération par rapport à ceux sur Google Search. Notez que les annonces basées sur les subventions ne sont pas éligibles pour être affichées sur le GDN.

 

Impression

Une impression est comptée chaque fois que votre annonce apparaît sur la page de résultats de recherche de Google.

 

Mot-clé 

Des mots ou des phrases que vous choisissez d’associer à vos annonces. Lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose sur Google qui correspond à un mot-clé de votre compte, l’annonce affiliée apparaîtra dans les résultats de recherche.

 

Planificateur de mots-clés

Un outil de l’interface Google Ads utilisé pour trouver de nouveaux mots-clés, estimer le volume de recherche et d’autres métriques de compétition.

 

Ciblage par langue

Un paramètre clé au niveau de la campagne. Assurez-vous que vos mots-clés et le texte de vos annonces correspondent à la langue que vous ciblez !

 

Limité par le budget

Vous verrez parfois une campagne dans votre compte signalé comme étant limitée par le budget. Cela signifie simplement que le budget que vous avez défini pour la campagne n’est pas suffisant pour couvrir toutes les recherches pour les mots-clés que vous avez choisis. Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, juste une indication que vous pourriez potentiellement dépenser plus dans cette campagne.

 

Volume de recherche faible

Vous verrez parfois un mot-clé dans votre compte signalé comme ayant un faible volume de recherche. Cela signifie que le ou les mots-clés pertinents n’ont pas une grande historique de recherche sur Google. Encore une fois, cela n’est pas nécessairement une mauvaise chose, juste une indication que ces mots-clés généreront probablement moins d’impressions et de clics que d’autres mots-clés.

 

Enchère CPC maximale (Max CPC)

Le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic. Pour les comptes Grant, cela est plafonné à 2 $, à moins que vous n’utilisiez la stratégie d’enchère Maximize Conversions.

 

Mots-clés négatifs

Un type de correspondance de mot-clé qui exclut votre annonce d’être diffusée pour certains termes de recherche. Les mots-clés négatifs peuvent vous aider à éviter que vos annonces soient diffusées pour des recherches non pertinentes ou inappropriées. Par exemple, une organisation non lucrative de dons d’organes qui souhaite atteindre des personnes recherchant des dons d’organes peut inclure des vêtements ou des appareils électroniques comme mots-clés négatifs pour éviter que leurs annonces soient affichées à des personnes recherchant des endroits pour donner des articles ménagers.

 

Correspondance de phrase

Un type de correspondance de mot-clé qui permet à votre annonce d’être affichée uniquement lorsqu’une phrase spécifique est incluse quelque part dans une recherche. Par exemple, ajouter « opportunités de bénévolat » comme un mot-clé à correspondance de phrase permettrait à vos annonces d’être affichées pour des opportunités de bénévolat dans Paris, ou pour des opportunités de bénévolat étudiant, mais pas pour des positions de bénévolat près de moi.

 

Score de qualité

Un score de 1 à 10 que Google attribue aux mots-clés pour indiquer la qualité que le mot-clé, l’annonce et la page de destination offrent aux utilisateurs. Plus il est proche de 10, mieux c’est ! Le classement des annonces de Google prend en compte le score de qualité lors de la détermination des annonces à diffuser, et typiquement plus votre score de qualité est élevé, plus le CPC pour un mot-clé est bas. Les comptes Grant sont tenus de maintenir un score de qualité de 2 ou plus pour tous les mots-clés dans leur compte, et risquent une suspension s’ils continuent à miser sur des mots-clés de faible qualité.

 

Terme de recherche, ou Requête de recherche

Les mots ou la phrase qu’un utilisateur a réellement tapés dans Google. Ces recherches sont ensuite associées aux mots-clés que vous avez inclus dans vos groupes d’annonces, et c’est ainsi que les annonces sont choisies pour être diffusées. Dans Google Ads, ce rapport est appelé le rapport des termes de recherche. Dans Google Analytics, cela est appelé le rapport des requêtes de recherche.

Extension de lien annexe

Un lien supplémentaire qui se trouve au bas de votre annonce qui pointe les gens vers des pages supplémentaires sur votre site web. Celles-ci sont configurées par vous, et sont un excellent moyen d’occuper plus d’espace virtuel sur le SERP. Google exige que les comptes Grant aient au moins 2 extensions de lien annexe uniques dans leur compte.

 

Ce glossaire des Google Ads est une ressource précieuse pour tous ceux qui veulent maîtriser les subtilités de la publicité en ligne. Que vous soyez un professionnel aguerri ou un débutant, ces informations vous aideront à optimiser vos campagnes pour maximiser votre impact. Pour les associations utilisant la subvention Google Ad Grant, ce guide est particulièrement utile pour exploiter au mieux cette opportunité. En le consultant régulièrement, vous pourrez mieux gérer vos campagnes et atteindre vos objectifs philanthropiques. En comprenant ces concepts clés et en les appliquant judicieusement, vous pouvez transformer vos campagnes publicitaires en moteurs efficaces pour promouvoir votre cause et susciter l’engagement de votre public cible.