• Accroître la visibilité : Les associations, qu’elles soient à but non lucratif, caritatives, sociales ou culturelles, ont besoin de visibilité pour faire connaître leurs missions, actions et réalisations. La publicité offre une plateforme pour diffuser leur message à un large public de manière bien plus rapide que le référencement naturel ou le bouche à oreille.
• Collecter des fonds : Les associations dépendent souvent des dons et des financements pour financer leurs projets et leurs actions. La publicité peut jouer un rôle essentiel dans la collecte de fonds en attirant l’attention sur les besoins de l’association, en expliquant l’impact de chaque contribution et en incitant le public à faire des dons. Toutes les grosses associations fond de la publicité toute l’année, celles avec un budget restreint se focalise sur la fin de l’année. L’objectif est alors d’atteindre un Retour sur investissement (ROAS) > 1 en générant plus de dons que budget dépensé. La publicité devient alors un multiplicateurs de dons.
• Recruter des bénévoles : Les bénévoles jouent un rôle essentiel au sein des associations, Les campagnes publicitaires peuvent mettre en avant vos missions face à un public qui cherche ou est enclin à s’engager
• Sensibiliser le public : Certaines associations ont pour mission de sensibiliser le grand public à des problèmes sociétaux ou environnementaux importants. Des campagnes plublicitaires peuvent alors amplifier ce message. Par exemple nous avons travailler avec Emmaus Connect sur leurs campagnes Partage de co pour générer +250K vues sur leurs super spot Youtube avec un budget de quelques milliers d’euros

1. Google Ads :

Google est une source incontournable d’informations et d’engagement pour de nombreuses personnes. Utiliser Google Ads permet aux associations de cibler efficacement les utilisateurs recherchant activement des informations liées à leurs causes. C’est une opportunité pour recruter des bénévoles, des bénéficiaires et encourager les dons.

2. Meta Ads (Facebook/Instagram ads)

Pour les associations peu connues, Meta Ads peuvent être puissants pour connecter émotionnellement avec le public via une image ou une vidéo. Les Fb lead gen ads peuvent générer des leads/inscriptions à faible coût, mais la qualité peut être variable car l’engagement des utilisateurs n’est pas toujours au rendez-vous. Cependant, le ciblage est de plus en plus limité depuis l’arrivée IOS 14 d’Apple qui bloque le tracking du comportement des utilisateurs iphone des app FB et IG.

3. LinkedIn Ads :

Bien que considéré comme coûteux avec un cpc moyen autour de 8euros en France, LinkedIn Ads offre le ciblage le plus puissant. Les associations peuvent cibler des audiences spécifiques telles que les financeurs privés, des fondations, responsable RSE, des conseillers Pôle Emploi, etc. Il est idéal pour générer des leads via des documents et des webinaires. Nous avons également appris que les chercheurs d’emplois sont une cible beaucoup moins chère que les décideurs car moins concurrentielle avec des CPC qui peuvent descendre à 2 euros. Pour le recrutement de mentors et bénévoles avec des compétences ou d’un secteur particulier les Couts par inscriptions tournent autour de 50 à 100euros mais l’engagement derrière est bien supérieur que sur Meta Ads et Google Ads.

4. TikTok Ads : 

Pour toucher un public plus jeune, TikTok est une option intéressante. Cependant, il convient de développer des stratégies créatives et adaptées au public cible pour maximiser l’efficacité de la publicité sur cette plateforme. Si vous n’avez pas déjà une stratégie de contenu de vidéo organiques adaptées à Tiktok nous déconseillons d’investir sur Tiktok Ads.

En conclusion, la publicité joue un rôle essentiel dans la réussite des associations. Elle vous permet d’accroître votre visibilité, de mobiliser les parties prenantes, de collecter des fonds, de recruter des bénévoles et de sensibiliser le public à votre causes. Choisissez le bon canal publicitaire est crucial pour atteindre vos objectifs de manière efficace et rentable. Chaque canal a ses avantages spécifiques, en fonction des besoins de votre association et de votre public cible. Une approche diversifiée, combinant plusieurs canaux, peut s’avérer particulièrement fructueuse pour maximiser l’impact et les résultats.

Si vous n’avez peu de connaissance en marketing digitale se faire accompagne par une agence pourrait être une bonne chose !